Webマーケティングで
規模ではなく戦い方で勝つ会社を増やす
『売上か 集客か 採用か』
いちばん変えたいことから逆算する『ゴールファースト設計』。
名古屋で700社以上を支援してきたWeb制作会社です。
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規模ではなく
戦い方で勝つ会社を増やす
『売上か 集客か 採用か』
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採用サイトとコーポレートサイトの違いとは？中小企業はどっちを作るべきか
採用サイトとコーポレートサイトは「目的」と「読む人」が違います。会社の信頼を伝えるのがコーポレートサイト、求職者に応募してもらうのが採用サイト。応募数を増やすことが目的なら、採用に特化した独立サイト（または専用ページ群）に分けるのが基本です。
採用サイトとコーポレートサイトの違い
両者は似て見えますが、目的もターゲットも評価指標も異なります。1つのサイトにまとめると、どちらの読み手にも伝わりにくくなります。
| 観点 | コーポレートサイト | 採用サイト |
|---|---|---|
| 主な目的 | 会社の信頼獲得・取引・問い合わせ | 求職者の応募獲得 |
| 読む人 | 取引先・顧客・株主 | 応募を検討している求職者 |
| 伝える内容 | 事業内容・実績・企業情報 | 仕事内容・働く人・職場環境・待遇 |
| 文章の調子 | 信頼感・正確さ | 共感・働くイメージ |
| 成果の指標 | 問い合わせ・取引 | 応募数・採用数 |
中小企業は分けるべきか｜判断の基準
必ずしも完全に別ドメインで作る必要はありません。規模と目的に応じて、現実的な選択肢は3つです。
- 採用ページを数枚追加：まず最小限から始めたい場合の選択です。会社案内の中に、募集要項と仕事紹介を追加します。
- 採用特設ページ群：応募を本格的に増やしたい場合の選択です。仕事内容・社員紹介・1日の流れ・福利厚生・応募導線をまとめて設計します。
- 独立した採用サイト：採用が経営課題であり、伝え方の設計から取り組む場合の選択です。
応募が来ないことが課題であれば、少なくとも「採用特設ページ群」に相当する分量を確保し、求職者が知りたい情報（仕事内容・働く人・待遇）を網羅することをおすすめします。
どれを選ぶかは、応募がどこで止まっているかで決まります
3つのどれを選ぶべきかは、会社の規模ではなく、いま応募がどこで止まっているかで判断できます。
| いまの状態 | 止まっている箇所 | 適した選択 |
|---|---|---|
| 求人媒体に出しているが、そもそも応募が来ない | 求職者が会社を調べた先に、判断する材料がない | 採用特設ページ群 |
| 応募は来るが、面接で辞退される | 入社後の姿が伝わっておらず、期待とずれている | 採用特設ページ群（社員インタビューを厚く） |
| 媒体費が毎年増え続けている | 自社に応募が蓄積していない | 独立した採用サイトと、求人検索エンジンの連携 |
| まず何か用意したい、予算は最小限 | 受け皿そのものがない | 採用ページを数枚追加 |
起きやすい3つの失敗
- 募集要項だけを載せてしまう：給与と勤務地だけでは、求職者は応募を判断できません。
- 会社案内の文章をそのまま使う：取引先向けの硬い文章は、求職者に伝わりにくくなります。
- スマホで読みにくい：求職者の多くはスマホで閲覧します。応募フォームまで迷わず進める設計が必須です。
花のやの進め方｜設計から公開後まで
花のやは、コーポレートサイトと採用サイトのどちらが・どの規模で必要かを、御社の採用課題から逆算して設計します。2014年の創業以来、700社以上の制作実績があり、公開後の運用と改善まで続けるため、契約継続率は90％以上です。実際に製造業では、求人媒体で半年4名だった採用が、採用サイト公開後3ヶ月で5名に増えた事例があります。
費用の目安は、採用特設ページ群または独立した採用サイトのオリジナル制作で90万円からです。規模やご予算に合わせてご提案します。
取引先や保護者に向けた情報と、求職者に向けた情報が1つのサイトに混在していた状態を整理しました。同じサイトの中で、読む人ごとに導線を分ける設計です。分けるか統合するかは、規模ではなく読む人の数で判断します。
ほかの制作実績と料金プランは採用サイト制作のページにまとめています。
判断の材料は、現在の応募数と、サイトを読む人の内訳です。お問い合わせ内容の欄に、募集職種と現在の応募数、既存サイトのURLをご記入ください。どの型が適しているかを整理してご返信いたします。
どの型が必要かを相談するよくある質問
- 採用サイトとコーポレートサイトはどう違いますか？
- コーポレートサイトは取引先や顧客に会社の信頼を伝えるサイト、採用サイトは求職者に応募してもらうためのサイトです。目的・読む人・載せる情報・成果指標がすべて異なります。
- 中小企業でも採用サイトを分けて作るべきですか？
- 応募数を増やすことが目的なら、採用に特化した特設ページ群か独立サイトをおすすめします。規模が小さい場合は、まずコーポレート内に採用特設ページ群を追加する方法から始められます。
- コーポレートサイトに採用ページを足すだけでは不十分でしょうか？
- 募集要項を1枚足すだけでは、求職者は応募を判断できません。仕事内容・働く人・職場環境・待遇まで網羅して初めて応募につながります。
- 採用サイト制作の費用はどのくらいですか？
- 取材・撮影を含むオリジナル制作で90万円〜が目安です。ページ数やコンテンツの量で変わります。花のやでは成果から逆算して必要な範囲をご提案します。
採用ページの追加で足りるのか、独立した採用サイトが必要か。判断の材料は、現在の応募数と、サイトを読む人の内訳です。花のやは2014年の創業以来700社以上を手がけ、取材・撮影・原稿・デザインをすべて自社で実施しています。お問い合わせ内容の欄に、募集職種と現在の応募数、既存サイトのURLをご記入ください。
どの型が必要かを相談する
この記事を書いた人：花岡正和
株式会社花のや 代表取締役。名古屋市中区栄。2014年の創業以来、700社以上のホームページ・採用サイト制作に携わる。「成果（採用・集客・売上）から逆算する」ゴールファースト設計を提唱し、Web制作・採用マーケティング・AI活用支援に取り組む。
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